Publicités click-to-play

Au moyen des publicités click-to-play, les unités publicitaires des jeux instantanés sont maintenant accessibles aux joueur·euses qui peuvent en faire l’acquisition, directement depuis le Gestionnaire de publicités.

Remarque : bien que les jeux instantanés ne soient pas des applications téléchargeables, leurs indicateurs dans le tableau de bord du Gestionnaire de publicités sont désignés comme étant des « Installations d’applications mobiles » et des « Achats dans l’application mobile ». En effet, ils s’appuient sur le système de publicités d’installation d’application mobile existant.

Objectif de la campagne

Utilisez l’objectif Installation d’app.

Budgets et enchères

Gardez toujours à l’esprit que le CPI varie en fonction d’un grand nombre de facteurs, comme la nature et le genre de l’application, l’audience ciblée, le prix de l’application, son système d’exploitation (iOS ou Android), etc.
Effectuez des tests avec différents ensembles de publicités et différentes enchères pour voir si vous pouvez obtenir plus avec moins.
Les budgets quotidiens offrent une plus grande flexibilité en termes de dépenses, tandis que les budgets globaux simplifient l’allocation et le suivi.
Un grand nombre de facteurs influent sur le montant du budget nécessaire pour obtenir les résultats souhaités, tels que les régions, le contenu publicitaire, les enchères, le ciblage, la période de l’année, les placements, etc.
1. Pour définir un budget quotidien minimal, il est généralement utile de déterminer votre coût par résultat et de le multiplier par huit.
Si vous avez pour principal objectif de contrôler votre coût par évènement d’optimisation, choisissez une stratégie d’enchère limitée et autorisez-nous à dépenser autant que possible, sous réserve de respecter votre objectif en matière de coût.
Si vous utilisez une limite d’enchère ou un objectif de coût pour un ensemble de publicités optimisé pour les conversions, nous vous recommandons de définir un budget au moins cinq fois supérieur à votre limite d’enchère ou votre objectif de coût.
Pour plus d’informations sur les budgets et les enchères, consultez cet article dans les pages d’aide.

Choix du jeu instantané à promouvoir

Choisissez Jeu instantané dans le menu déroulant de la boutique d’applications.
Recherchez votre jeu instantané par son nom dans la zone de recherche, puis sélectionnez-le pour le promouvoir.
Notez que vous devez associer le compte publicitaire au jeu instantané dans developers.facebook.com pour que le jeu apparaisse dans la zone de recherche.

Ciblage - Croissance utilisateur·trice

Audiences

Cochez la case sous« Extension du ciblage avancé » pour interagir avec de nouveaux utilisateurs et de nouvelles utilisatrices, notamment s’il s’agit d’une nouvelle application dans un nouveau pays.
Ciblez entre 5 et 100 millions de personnes pour optimiser les résultats.

Regroupez les mêmes types d’audience pour éviter de réduire la taille de l’audience, car il s’agit d’une logique OU (c’est-à-dire qu’une personne peut remplir un critère personnalisé OU un autre pour voir la publicité). En utilisant des types de ciblage d’audience multiples dans le même ensemble de publicités, vous appliquez en réalité une logique ET (c’est-à-dire qu’une personne doit répondre à tous les critères de ciblage pour voir la publicité).
1. Exemple : il est recommandé de choisir des audiences personnalisées dans un ensemble de publicités comportant déjà d’autres audiences personnalisées.

Si les types d’audiences sont différents, il est préférable de les répartir dans des ensembles de publicités distincts pour veiller à capturer tous les segments d’utilisateur·trices.
1. Exemple : créez un ensemble de publicités pour le ciblage avancé (centres d’intérêt et comportements), un autre pour le ciblage par connexions et un dernier pour les audiences personnalisées.
Veillez à ne pas cibler la même audience dans plusieurs ensembles de publicités. Vous risqueriez de créer une concurrence au sein de votre propre compte.

Audiences principales

Créez des audiences principales en définissant des zones géographiques, des tranches d’âge et des catégories de genre.
Les audiences principales, également connues sous le nom d’audiences larges, constituent généralement le type d’audience le moins onéreux à acquérir, mais elles présentent toutefois une qualité moindre.

Centres d’intérêt

Utilisez un ciblage assez large par centres d’intérêt et par comportements de façon à intégrer des mots-clés et des centres d’intérêt connexes.
Bien que cela soit tentant, essayez de ne pas inclure plus de 100 millions de personnes dans un seul et même ensemble de publicités.
Les audiences par centres d’intérêt sont un peu plus onéreuses que les audiences principales, mais elles sont généralement de meilleure qualité.

Audiences personnalisées et similaires

La création d’audiences personnalisées à partir d’un comportement utilisateur·trice, d’une interaction ou de types d’évènement d’application spécifiques ainsi que la création d’une audience similaire sont deux façons très efficaces de trouver de nouveaux·elles utilisateur·trices susceptibles d’afficher ces comportements.
Vous pouvez créer ces audiences à partir d’évènements d’application, d’évènements de pixel ou encore d’interactions avec une Page ou une publicité en fonction de votre objectif de campagne.
En général, il convient de posséder un ensemble de publicités distinct qui ne cible que les ami·es des personnes qui utilisent votre application (et qui exclut également toutes les audiences personnalisées).

Assurez-vous que vos évènements d’application sont configurés pour permettre la création d’audiences personnalisées (Assistant publicitaire des apps).
Il est recommandé d’utiliser les évènements Installations d’app, Nouveaux·elles utilisateur·trices de Jeux instantanés et Utilisateur·trices les plus actif·ives pour créer si possible une audience source suffisamment large.
1. Une audience source optimale doit comporter au moins 5 000 personnes.
Le paramétrage des audiences similaires sur 1 % permet de toucher les personnes les plus similaires et nous vous recommandons d’utiliser une valeur comprise entre 1 et 5 %. Plus le pourcentage est élevé (10 % maximum), moins l’audience et la source d’origine sont similaires.
Il est recommandé d’exclure l’audience source de l’ensemble de publicités qui utilise l’audience similaire pour éviter tout chevauchement.
Les audiences personnalisées et similaires sont les audiences les plus onéreuses, mais leur qualité est optimale.

Placement

Conservez les placements automatiques si vous souhaitez diffuser vos publicités sur tous les placements pris en charge.
Utilisez les placements manuels si vous ne souhaitez diffuser vos publicités que sur un sous-ensemble de plateformes ou d’appareils.

Optimisation des installations d’app

Si vous sélectionnez Installations d’app en tant qu’objectif d’optimisation, nous répartissons votre budget sur l’ensemble de vos installations en affectant le montant le plus bas en fonction de votre objectif.
Définissez votre fenêtre de conversion sur un jour après un clic ou un visionnage.
Sélectionnez impression pour Base de facturation, puis autorisez la sélection d’Installation d’app dès qu’il y a un certain nombre d’évènements d’installation d’app renvoyés (pour en savoir plus, consultez la section Publicités CPA).

Ciblage - Achats intégrés

Audiences

Remarque : nous recommandons des campagnes de croissance pour créer un groupe suffisamment large qui permettra de générer des audiences d’achat.

Créez des audiences personnalisées d’après des évènements d’achat datant de 180 jours. Si l’audience source n’est pas suffisamment large, vous ne serez pas en mesure de créer une audience similaire.
Il est également possible d’utiliser des évènements comportementaux comme les recours à des intermédiaires pour des achats intégrés afin de créer une source suffisamment large de façon efficace.
Excluez du ciblage par connexions les personnes qui ont utilisé votre application.
Excluez les audiences personnalisées précédentes, car elles risquent de contredire le comportement d’achat intégré.
Créez des audiences similaires d’une taille comprise entre 1 et 5 %.

Centres d’intérêt et comportements

Il est recommandé de réduire le ciblage de l’audience. Au moins deux critères de centre d’intérêt/comportement doivent être remplis (par exemple, intéressé par Clash Royale ET revenu compris entre 80 000 et 100 000 euros).
Évitez les centres d’intérêt génériques trop vastes (par exemple, jeux mobiles) ou les comportements généraux trop vagues (par exemple, achats en ligne).

Optimisation des évènements d’application

Sélectionnez Évènement d’application et Achats afin d’optimiser l’ensemble de publicités pour les évènements d’achat. Ce paramétrage est recommandé pour les jeux proposant un volume d’achats intégrés suffisamment important.

Ciblage

Audiences

Excluez les personnes qui ont déjà effectué un achat et les utilisateur·trices les plus actif·ves, car il n’est pas recommandé de continuer à diffuser des publicités auprès de prospects déjà convertis.
Utilisez les évènements de votre choix pour vos audiences personnalisées de façon à encourager le comportement souhaité.
Si l’audience comprend moins de 200 000 personnes, utilisez l’objectif Couverture. Sinon, optimisez-la dans un but de conversion. Étant donné que l’audience est pré-qualifiée, il n’est pas nécessaire de l’optimiser davantage, surtout si elle est de petite taille.

Contenu publicitaire

Images statiques

Il est toujours judicieux d’utiliser des images statiques en même temps que des éléments vidéo en raison de leur chargement instantané. Envisagez de vous en servir dans les régions où les réseaux Wi-Fi sont plus lents.

Vidéos

Utilisez autant que possible des éléments vidéo.
Les formats de vidéo verticale offrent les meilleures performances sur mobile :
1. Il est recommandé de proposer des vidéos d’une durée de 15 secondes maximum.
2. Nous recommandons des proportions du type : 4 x 5, 1 x 1, 2 x 3.
3. Évitez autant que possible les vidéos 16 x 9 ou au format paysage.
4. Privilégiez les vidéos H.264 avec piste audio AAC et format de fichier MOV ou MP4.

Carrousel

Ce format ne prend actuellement pas en charge la superposition qui permet à une personne de lire un contenu en appuyant dessus. Pour l’instant, nous ne recommandons donc pas son utilisation.

Identité

Nous vous recommandons d’associer votre application à votre Page Facebook ou d’utiliser votre Page Facebook comme identité plutôt que le nom de l’application pour éviter l’apparition d’erreurs de type Contenu introuvable.

Test de vos publicités

Affichez un aperçu de vos publicités et effectuez des démos avant leur lancement

Envoyez un aperçu de la publicité sur votre appareil mobile (Android ou iOS) pour tester le parcours d’utilisation.
Vérifiez que toutes les fonctionnalités cliquables offrent l’expérience voulue et renvoient bien à la destination souhaitée.
1. Exemple : cliquez sur le bouton superposé qui permet de lire un contenu en appuyant dessus et vérifiez que le jeu se charge correctement.
2. Exemple : cliquez sur le bouton CTA et vérifiez que le jeu se charge correctement.
3. Exemple : cliquez sur le nom de l’application ou de la Page pour vérifier que le système charge le jeu approprié si l’identité est l’application, et la Page adéquate si l’identité est la Page.
Le rendu du contenu publicitaire varie en fonction des appareils, dont les iPad et les tablettes. Par conséquent, prenez soin de tester le contenu sur plusieurs interfaces pour éviter la présence d’images étirées.

Testez les contenus publicitaires

Évitez la lassitude en testant les contenus publicitaires et les messages.
Pour cela, utilisez des publicités de catalogue Advantage+ afin de tester au sein d’une même publicité plusieurs combinaisons de contenus publicitaires, de textes publicitaires, de descriptions de liens, d’actualités et de CTA. Cette option est utile lorsqu’il s’agit de faire un choix parmi un grand nombre de combinaisons différentes.
Il est également possible de diffuser plusieurs publicités comportant différentes combinaisons de contenus publicitaires au sein du même ensemble de publicités et de voir quelle publicité offre les meilleures performances.

Charges utiles personnalisées

Outil Configuration de la découverte

Nous avons créé l’outil Configuration de la découverte pour offrir aux développeur·euses de jeux instantanés un moyen d’associer une publicité d’acquisition à une charge utile. Grâce à cet outil, ils et elles sauront sur quelle publicité un ou une joueur·euse a cliqué et pourront lui proposer une expérience de destination personnalisée.

Pour faciliter la récupération des informations concernant la publicité sur laquelle la personne a cliqué, Facebook ajoute la charge utile suivante par défaut. Vous pouvez ajouter une charge utile supplémentaire dans l’outil Configuration de la découverte, comme décrit ci-dessous.

{ "fb_instant_game_campaign_id" : string, "fb_instant_game_adset_id" : string, "fb_instant_game_ad_id" : string}

Comment utiliser l’outil

Accédez à developers.facebook.com, puis ouvrez la page principale de l’application avec laquelle vous souhaitez utiliser l’outil.
Sélectionnez Jeux instantanés puis l’onglet Configuration de la découverte.
Cliquez sur le bouton Ajouter les données utiles des publicités, puis renseignez les champs ID publicité et Données utiles. Remarque : le champ Données utile accepte uniquement des chaînes dans un format JSON valide qui représente un objet. Le type de flux est : { [string]: number }. Apprenez-en davantage sur les types de flux ici.
Cliquez sur Envoyer et confirmez votre envoi.

Comment tester votre publicité

Accédez au Gestionnaire de publicités et sélectionnez la publicité que vous souhaitez examiner. Cliquez sur Aperçu.
Dans la boîte de dialogue Aperçu de la publicité, cliquez sur Aperçu de la publicité.
Obtenez un aperçu de votre publicité pour l’intégrer à votre Fil.
Accédez à m.facebook.com sur votre ordinateur et ouvrez la console.
Cliquez sur la publicité que vous venez d’intégrer pour ouvrir le jeu. Pensez à basculer le contexte JavaScript vers votre contexte in-game.
Entrez FBInstant.getEntrypointData() pour voir les données utiles que vous venez d’associer à la publicité.

Ressources supplémentaires

BUDGETS ET ENCHÈRES

Budgets et enchères

ÉVÈNEMENTS D’APPLICATION

CIBLAGE D’AUDIENCE

CONTENU PUBLICITAIRE