Élaborer une stratégie de collecte de fonds
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Choisissez les sources appropriées pour financer votre projet journalistique
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Qui doit financer votre projet journalistique ?
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Pour financer votre organisme de presse, vous pouvez collecter des fonds :
- issus de vos propres ressources ;
- auprès de vos proches ;
- grâce au financement participatif ;
- auprès de fondations ;
- en bénéficiant d'un investissement providentiel ;
- auprès d'une entreprise de capital-risque.
66 % des entrepreneurs du secteur de l'information autofinancent leur organisme de presse. Bien que risqué, l'autofinancement vous permet :
- de se lancer rapidement ;
- de ne pas perdre de temps à présenter le projet à des bailleurs de fonds ;
- d'attribuer des parts de propriété à des investisseurs externes.
💡 Bonne pratique : Déterminez les organisations les plus susceptibles de vous financer en fonction de leur mission, de leur situation géographique et de leurs précédents bénéficiaires.
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Élaborez votre argumentaire
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Créez une présentation de 10 diapositives (ou moins) qui explique :
- à qui vous vous adresserez ;
- quels problèmes vous résoudrez ;
- comment vous générerez des revenus.
💡 Bonnes pratiques pour élaborer votre argumentaire
- Présentez-vous, expliquez ce que vous faites et pourquoi c'est important.
- Limitez votre argumentaire à 10 diapositives et 20 minutes au maximum.
- Utilisez un modèle de présentation d'argumentaire.
- Enregistrez votre argumentaire et regardez-le pour l'améliorer.
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Qu'est-ce que le financement participatif ?
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Le financement participatif consiste à demander à un large public de vous aider à financer votre idée et repose souvent sur le soutien d'une communauté.
De nombreux organismes de presse utilisent :
💡 Bonnes pratiques concernant le financement participatif
- Enregistrez une courte vidéo pour expliquer le travail et la mission de votre organisme de presse.
- Asseyez votre crédibilité en précisant comment vous envisagez de publier.
- Concentrez-vous sur le nombre de personnes touchées plutôt que sur le montant récolté.
- Mettez en place des récompenses pour les dons significatifs afin d'attirer et de remercier les donateurs qui ont les moyens.
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Qu'est-ce qu'un financement accordé par des fondations ?
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Selon nos recherches, 25 % des organismes de presse locaux reçoivent des financements philanthropiques, soit en provenance de fondations, soit par le biais d'un don important.
Financement accordé par des fondations
- Il peut vous aider à lancer un produit et à développer rapidement votre activité.
- Il peut s'accompagner de contraintes, par exemple concernant son utilisation.
💡 Bonnes pratiques lorsque vous demandez un financement auprès d'une fondation
- Recherchez des organisations semblables à la vôtre et adressez-vous à leurs bailleurs de fonds.
- Renseignez-vous sur les valeurs défendues par une fondation afin de déterminer si elles correspondent aux vôtres.
- Voyez si une fondation contribue à développer les compétences de votre équipe (via le coaching, par exemple).
- Ciblez les fondations locales avant de contacter des fondations nationales.
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Que sont les investisseurs en capital-risque et les investisseurs providentiels ?
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Les investissements extérieurs peuvent provenir d'investisseurs en capital-risque ou d'investisseurs providentiels.
Investisseurs extérieurs
- Ils offrent un financement en échange de parts de propriété.
- Ils peuvent vouloir s'impliquer dans les décisions quotidiennes.
- Ils ne doivent généralement pas être remboursés.
- Ils peuvent être une source de financement supplémentaire si vous vous développez.
Quelles sont les différences entre les investisseurs extérieurs ?
Les investisseurs en capital-risque et les investisseurs providentiels détiennent tous deux des actions. En général, les investisseurs providentiels ne prennent pas part aux activités quotidiennes.
💡 Bonne pratique : Contactez des entreprises de capital-risque qui ont déjà financé des produits comme le vôtre.
Au début, limitez votre champ d'action et résistez à la tentation d'une croissance trop rapide qui justifierait des investissements importants.
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