เพิ่มการเข้าชมด้วยจดหมายข่าว
สร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายที่ดีที่สุด
ทำความเข้าใจการเข้าชมจากจดหมายข่าวด้วย News Consumer Insights
สมาชิกจดหมายข่าวมักทำสิ่งต่อไปนี้
- มีแนวโน้มที่จะกลายเป็นสมาชิกถึง 10 เท่า
- เปิดอ่านจดหมายข่าว 22%
- เข้าชมหน้าเว็บมากกว่าผู้ที่ไม่ได้เป็นสมาชิกถึง 2 เท่า
News Consumer Insights วิเคราะห์ข้อมูล Google Analytics ของคุณเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจปริมาณการเข้าชมจากจดหมายข่าวและวิธีเพิ่มจำนวนสมาชิกจดหมายข่าว
ดูว่าจดหมายข่าวของคุณมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรใน 3 ขั้นตอน
ขั้นตอนที่ 1
ใน News Consumer Insights ให้ไปที่การมีส่วนร่วมของผู้อ่าน และเลื่อนลงไปที่แหล่งที่มาของการเข้าชม
ขั้นตอนที่ 2
วางเมาส์เหนือลูกโป่งสีฟ้าที่เขียนว่าจดหมายข่าวเพื่อดูจำนวนผู้อ่านที่มาจากจดหมายข่าว
หากคุณไม่มีจดหมายข่าว หรือการเข้าชมมาจากจดหมายข่าวไม่ถึง 1% ลูกโป่งสีฟ้าก็จะไม่แสดงขึ้น
ขั้นตอนที่ 3
คลิกดูคำแนะนำเพื่อดูว่าคุณให้ความสำคัญกับการเข้าชมจากจดหมายข่าวหรือไม่
ทำให้สมาชิกจดหมายข่าวอยู่กับคุณนานขึ้นด้วยการแสดงความโปร่งใส
Google News Initiative Subscriptions Lab พบว่าสมาชิกจดหมายข่าวมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนเป็นสมาชิกแบบชำระเงินมากกว่าถึง 10 เท่า
ซึ่งหมายความว่าคุณมีแนวโน้มที่จะสานสัมพันธ์กับสมาชิกจดหมายข่าวนานกว่ากับผู้อ่านทั่วไป
เริ่มต้นความสัมพันธ์อย่างถูกต้องด้วยการแสดงความโปร่งใสเกี่ยวกับสิ่งที่สมาชิกจดหมายข่าวจะได้รับจากคุณ
💡 แนวทางปฏิบัติแนะนำ
- ให้ข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อและความถี่ที่จะได้รับจดหมายข่าว
- เสนอจดหมายข่าวสำหรับสมาชิกหรือผู้บริจาคเท่านั้น
- ยืนยันอีเมล
- เขียนข้อความนำแบบเฉพา��บุคคล
ทำให้การลงชื่อสมัครรับข้อมูลเป็นเรื่องง่ายด้วยการใช้ปุ่มต่างๆ
ปุ่มช่วยให้คุณดำเนินการต่างๆ ได้ด้วยการแตะเพียงครั้งเดียว เช่น ช่วยผู้อ่านในการสมัครรับจดหมายข่าว ปุ่มที่มีคำกระตุ้นให้ดำเนินการ (Call-To-Action) ได้รับอัตราการคลิกผ่าน เฉลี่ย 5% แต่ปุ่มที่มีประสิทธิภาพสูงสุดอาจมีอัตราการคลิกผ่านสูงถึง 70%
การแสดงปุ่มลงชื่อสมัครรับข้อมูลทั่วทั้งเว็บไซต์จะเพิ่มโอกาสในการสมัครรับข้อมูลได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่ออยู่ถัดจากเนื้อหาที่ดีที่สุด
💡 แนวทางปฏิบัติแนะนำ
- เปิดใช้การป้อนข้อความอัตโนมัติ
- ขอเฉพาะอีเมลเท่านั้น
- ใช้สีที่ตัดกันสำหรับช่องสมัครรับข้อมูล
- ใช้คำไม่เกิน 3 คำ เช่น สมัคร
- ใช้สีโทนร้อนกับปุ่ม เช่น แดง ส้ม หรือเหลือง
- แสดงปุ่มในช่วงกลางบทความ
- ใส่ปุ่มการทำงานแบบลอย
- แสดงช่องสมัครรับจดหมายข่าวในหน้าแรก
รับอัตราการเปิดที่สูงขึ้นด้วยการใช้บรรทัดเรื่อง รูปภาพ และข้อมูลอื่นๆ ที่สั้นลง
อัตราการเปิดจดหมายข่าวโดยเฉลี่ยสำหรับผู้เผยแพร่เนื้อหาข่าวคือ 22%
💡 แนวทางปฏิบัติแนะนำ
- เน้นเรื่องราวเพียงเรื่องเดียวในบรรทัดเรื่อง
- แสดงข้อมูลให้อ���านง่ายขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยใช้บรรทัดเรื่องที่มีอักขระไม่เกิน 38 ตัว
- เพิ่มภารกิจหรือสโลแกนไว้ในส่วนหัว
- เพิ่มรูปภาพไว้หลังพาดหัว
- แสดงปุ่มที่ส่วนท้ายของจดหมายข่าวเพื่อลิงก์ไปยังบทความ จดหมายข่าวอื่นๆ หรือการสมัครรับข้อมูล
-
เพ��่มการเข้าชมด้วยการแชร์ผ่านโซเชียล
บทเรียนเริ่มใช้ประโยชน์จากโซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ -
-
